Estudios de Imagen y Posicionamiento
Ingredientes
marca y posicionamiento
investigación mercadológica
atributos distintivos
estrategia
De qué va este platillo
Esta obra ofrece una guía práctica sobre el diseño y ejecución de estudios de imagen y posicionamiento de marca. El autor propone una metodología integral que combina la investigación cuantitativa tradicional con una perspectiva analítica moderna, enfatizando que el posicionamiento no solo reside en la percepción racional del consumidor (mente), sino también en su vínculo emocional (corazón). A través de un enfoque técnico pero accesible, el texto analiza etapas de investigación, definición de muestras, procesamiento de datos y la importancia de no delegar el criterio humano a los sistemas tecnológicos, proporcionando herramientas para la toma de decisiones estratégicas en mercados cambiantes.
La receta
| Editorial | Universo de Letras |
|---|---|
| Materia (Thema) | Métodos de investigación / metodología · Gestión de ventas y marketing · Ventas y marketing · Investigación de mercado |
| ISBN | 9788419137487 |
| Idioma | Español |
| Año | 2022 |
| Origen | España |
| Páginas | 166 |
| Tamaño | 15.2 × 22.8 cm |
| Peso | 300 g |
| Disponibilidad | En mesa |
